4 Novembre 2024
Search GPT di OpenAI è arrivato: cosa sapere sul nuovo motore di ricercaLeggi tutto
Google Looker Studio: cos’è e come funziona, la guida completa
"Google Looker Studio, in passato chiamato Google Data Studio, è una piattaforma gratuita che semplifica la visualizzazione e il reporting dei dati, diventando uno strumento indispensabile per aziende e agenzie di marketing. Grazie a Looker Studio, sia piccole imprese che grandi organizzazioni possono gestire e presentare i propri dati in modo intuitivo e professionale, migliorando la comunicazione e la comprensione delle informazioni chiave
Nell’era digitale, i dati sono diventati il cuore pulsante di ogni attività.
“Fate in modo che diventi un’abitudine discutere i problemi basandosi sui dati e rispettando i fatti che essi dimostrano”, diceva Kaoru Ishikawa, ingegnere giapponese conosciuto in Nord America per il Diagramma di Ishikawa o diagramma causa-effetto usato nell’analisi dei processi industriali.
In effetti, se ci pensiamo, ogni click, ogni acquisto e ogni interazione online genera una traccia digitale, e la capacità di interpretare queste tracce può fare la differenza tra il successo e il fallimento di un’azienda. Ecco dove Google Looker Studio entra in gioco, offrendo una soluzione all’avanguardia per la misurazione e l’analisi dei dati.
Cosa è Google Looker Studio
Google Looker Studio, precedentemente noto come Google Data Studio, è una piattaforma gratuita di visualizzazione dati e reporting che sta rivoluzionando il modo in cui le aziende e le agenzie di performance marketing gestiscono le loro informazioni. Che tu sia un piccolo imprenditore o un analista in una grande corporation, Looker Studio ti offre gli strumenti necessari per dare un senso ai tuoi dati e comunicarli efficacemente.
Immagina di poter trasformare complesse tabelle di GA4, Search Consolle o integrare dati con il tuo CRM o campagne di advertising in grafici interattivi e dashboard accattivanti con pochi clic. Looker Studio rende tutto questo possibile, permettendoti di creare report dinamici che si aggiornano in tempo reale, fornendo insights preziosi per il tuo business.
Caratteristiche principali di Google Looker Studio
Connettività avanzata
Una delle caratteristiche più potenti di Looker Studio è la sua capacità di integrarsi con un’ampia gamma di fonti dati. Che i tuoi dati provengano da Google Analytics, fogli di calcolo, database SQL o altre fonti (Meta Ads, TikTok Ads, etc etc) Looker Studio può connettersi e visualizzarli in un unico luogo.
Integrazione con l’ecosistema Google
Per prima cosa Looker Studio si integra perfettamente con altri strumenti Google come Google Ads, Google Analytics, Google Sheets e Google Search Console. Questa sinergia permette di creare report completi che combinano dati da diverse fonti, offrendo una visione a 360 gradi delle tue attività online.
Nella nostra agenzia che si occupa di Google ADS e advertising è uno strumento fondamentale da mostrare ai clienti.
La storia di Google Looker Studio
Looker Studio è stato introdotto da Google il 15 marzo 2016 come parte della suite aziendale Google Analytics 360. Questo strumento online è stato progettato per convertire i dati in report informativi e dashboard personalizzabili. Solo pochi mesi dopo il suo lancio, nel maggio 2016, Google ha annunciato una versione gratuita di Data Studio, pensata per soddisfare le esigenze di individui e piccoli team. Da quel momento, Looker Studio è diventato parte integrante della Google Marketing Platform.
La vera svolta per Google Data Studio è arrivata con l’acquisizione di Looker. Nel giugno 2019, Google ha annunciato l’acquisizione di Looker, una startup indipendente di analisi, per la cifra di 2,6 miliardi di dollari.
Inizialmente, Google Data Studio e Looker hanno operato come prodotti separati all’interno di Google. Mentre Google Data Studio offriva una soluzione semplice, a basso costo, e un modo facile per collegare fonti di dati e creare dashboard, Looker offriva una soluzione più focalizzata sull’impresa con un robusto supporto per le trasformazioni e le autorizzazioni.
Nell’ottobre 2022, durante la conferenza Cloud Next, Google ha annunciato che Google Data Studio avrebbe cambiato nome in Looker Studio. Questo cambiamento non ha riguardato solo il nome: con la nuova denominazione, sono state introdotte funzionalità integrate. Google ha aggiunto la capacità di supportare i modelli Looker a Looker Studio e ha lanciato una nuova offerta, Looker Studio Pro, con funzionalità avanzate per la collaborazione e la gestione dei team aziendali.
Connettori e fonti di dati
Uno degli aspetti fondamentali di Looker Studio è la possibilità di collegarsi a diverse fonti di dati tramite appositi connettori. Questi fungono da ponti che effettuano chiamate alle sorgenti dati, permettendo di importare ed elaborare informazioni eterogenee all’interno di un’unica piattaforma.
I principali connettori nativi già integrati sono:
- Prodotti Google Analytics
- Google Search Console
- YouTube
- Google Ads
- Display & Video 360
- Google BigQuery
- Google Sheets
- Database come MySQL, PostgreSQL, ecc.
Oltre alle origini preimpostate, un grande vantaggio di Looker Studio è la flessibilità: gli utenti possono creare connettori e campi personalizzati per importare e unire dati provenienti da sorgenti multiple, in base alle proprie necessità specifiche.
Per quanto riguarda strumenti di terze parti, l’ideale è acquistare connettori dedicati da rivenditori specializzati, in modo da poterli integrare facilmente .
In alternativa, è possibile esportare i dati in un foglio Google e usarlo come fonte in Looker Studio.
La varietà di connettori, unita alla capacità di creare collegamenti personalizzati e unire dati da più origini, quindi, rende Looker Studio estremamente potente e flessibile nell’importazione e analisi di grandi volumi di dati eterogenei.
Come Utilizzare Google Looker Studio nella tua azienda
Implementare Google Looker Studio nella tua organizzazione può sembrare un compito intimidatorio, ma con il giusto approccio, può diventare un processo fluido e gratificante. Ecco alcuni passaggi per iniziare:
- Identifica le tue fonti di dati: prima di iniziare con Looker Studio, fai un inventario delle tue fonti di dati. Quali sistemi utilizzi attualmente per raccogliere informazioni? Questi potrebbero includere CRM, piattaforme di e-commerce, strumenti di analisi web e fogli di calcolo.
- Definisci i tuoi obiettivi: cosa speri di ottenere con Looker Studio? Vuoi monitorare le prestazioni delle vendite, analizzare il comportamento dei clienti o tracciare l’efficacia delle tue campagne di marketing? Avere obiettivi chiari ti aiuterà a strutturare i tuoi report in modo efficace.
- Inizia con un progetto pilota: invece di tentare di visualizzare tutti i tuoi dati contemporaneamente, inizia con un piccolo progetto pilota. Questo potrebbe essere un dashboard per un singolo dipartimento o un report specifico per un’iniziativa particolare.
- Forma il tuo team: assicurati che i membri chiave del tuo team siano formati sull’uso di Looker Studio. Google offre numerose risorse gratuite, inclusi tutorial video e guide dettagliate.
- Itera e migliora: una volta creato il tuo primo report, raccogli feedback dagli utenti e continua a perfezionarlo. Looker Studio è flessibile, quindi puoi facilmente apportare modifiche e miglioramenti nel tempo. Ti faccio un esempio, il nostro report supercompleto è frutto di integrazioni continue durante il tempo e raccogliendo feedback e suggerimenti dei nostri clienti.
La creazione della dashboard e dei report con Looker Studio
Ora che abbiamo chiaro da dove possiamo prendere i dati e quali altri connettori possiamo aggiungere al nostro Looker Studio, possiamo approcciarci alla creazione dei Report (gli asset di Looker Studio nei quali ci sono informazioni e approfondimenti ricavati dai dati), creando una dashboard personalizzata.
Una volta effettuato l’accesso, la homepage mostra il Report selezionato. Tutti i report creati sono visibili al centro della schermata.
- Creazione di un nuovo report: cliccando sul tasto “+”, si ha la possibilità di creare un nuovo Report accedendo al riquadro “Aggiungi dati al report” o di iniziare con un report predefinito.
- Modifica e visualizzazione: ogni Report può essere visualizzato e modificato. I privilegi di modifica sono assegnati in base ai diritti concessi agli utenti durante la fase di creazione del report.
- Aggiunta delle sorgenti di dati: dopo aver creato il Report, è essenziale selezionare le sorgenti di dati da cui si desidera ottenere le informazioni. Queste sorgenti producono “Dimensioni” e “Metriche” che possono essere personalizzate secondo le esigenze.
- Inserimento di grafici e tabelle: utilizzando la barra degli strumenti nella parte superiore dell’editor, è possibile aggiungere vari elementi visivi come grafici, tabelle e diagrammi. Cliccando su “Aggiungi un grafico”, si apre un menu a tendina che offre diverse opzioni come serie temporali, grafici a barre, grafici a torta, mappe e altro. Dopo aver scelto un grafico, è possibile posizionarlo sulla dashboard e successivamente spostarlo, ridimensionarlo e modificarne le proprietà.
- Condivisione e visibilità: i report creati possono essere resi visibili a tutti o a un gruppo selezionato di utenti. Chi ha accesso al report può interagire con esso utilizzando i controlli interattivi, ma, a meno che non abbia i privilegi appropriati, non può modificarne la struttura. Per condividere un report con altri utenti, è possibile aggiungerli e definire le modalità di accesso attraverso le opzioni avanzate.
Facile, no? Non ti resta che provare! E ora ti spiego anche un altro aiuto che ti dà la piattaforma di Big G per la misurazione dei dati!
Visualizzazione e collaborazione in tempo reale
In un mondo sempre più connesso, la capacità di collaborare efficacemente è fondamentale. Looker Studio brilla in questo aspetto, offrendo funzionalità di collaborazione in tempo reale che permettono a team distribuiti di lavorare insieme sui report, indipendentemente dalla loro posizione geografica.
Ed inoltre attraverso il collegamento nella maggior parte dei casi tramite API riesce a fornire all’utente dati in tempo reale. L‘utente può cambiare la data del report e visualizzare i dati aggiornati all’interno del report. Basta noiosi report in pdf!
Condivisione semplificata e controllata
Con pochi clic, puoi condividere i tuoi report con colleghi, clienti o stakeholder. Puoi controllare chi ha accesso ai tuoi dati e persino incorporare i report in siti web o presentazioni, garantendo che le informazioni cruciali siano sempre a portata di mano.
Analisi avanzate per decisioni informate
Looker Studio non si limita a visualizzare i dati; offre anche potenti strumenti di analisi che ti aiutano a estrarre insights significativi. Dalle funzioni statistiche di base alle complesse formule personalizzate, Looker Studio ti permette di scavare a fondo nei tuoi dati per scoprire tendenze, anomalie e opportunità nascoste.
Grazie alla sua interfaccia intuitiva, anche gli utenti meno esperti possono eseguire analisi sofisticate. Puoi creare segmenti personalizzati, applicare filtri dinamici e utilizzare funzioni di calcolo avanzate per ottenere una comprensione più profonda dei tuoi dati. Questa capacità di analisi approfondita ti consente di prendere decisioni basate su evidenze concrete piuttosto che su intuizioni o supposizioni. Proprio per questo nella nostra agenzia il report Looker Studio viene creato ed avviato ad ogni cliente.
Punti di forza
Uno dei punti di forza di Looker Studio è la sua flessibilità nell’affrontare diversi scenari di business. Che tu stia analizzando le prestazioni di una campagna di marketing, monitorando le vendite in tempo reale o tracciando KPI aziendali, Looker Studio si adatta alle tue esigenze specifiche.
Superare le sfide comuni
Qualità dei dati: la visualizzazione è efficace solo quanto i dati sottostanti. Assicurati che le tue fonti di dati siano accurate e aggiornate.
Sovraccarico di informazioni: con così tante opzioni di visualizzazione, è facile creare dashboard sovraccariche. Concentrati sulle metriche più importanti e mantieni i tuoi report puliti e leggibili.
Sicurezza dei dati: sebbene Looker Studio offra robusti controlli di accesso, è importante stabilire chiare politiche su chi può accedere a quali dati all’interno della tua organizzazione.
Google Looker Studio sempre un passo avanti
Man mano che le aziende continuano a generare quantità sempre maggiori di dati, strumenti come Google Looker Studio diventeranno sempre più essenziali. La piattaforma è in continua evoluzione, con Google che aggiunge regolarmente nuove funzionalità e integrazioni.
Guardando al futuro, possiamo aspettarci che Looker Studio incorpori sempre più funzionalità di intelligenza artificiale e apprendimento automatico. Queste tecnologie potrebbero consentire analisi predittive più avanzate, individuazione automatica di anomalie e suggerimenti personalizzati per la visualizzazione dei dati.
Privacy
Con l’aumento dell’importanza della privacy dei dati e delle normative come il GDPR, è probabile che vedremo un’enfasi ancora maggiore sulle funzionalità di governance e conformità dei dati all’interno della piattaforma.
Funzioni di Looker Studio pronte da utilizzare
Google Looker Studio offre una vasta gamma di funzioni che facilitano l’analisi e la visualizzazione dei dati in modo dinamico. Con l’uso di aggregazioni, funzioni aritmetiche e condizionali, è possibile trasformare i dati grezzi in informazioni significative. In questo articolo, esploreremo alcune delle funzioni più utili per ottimizzare i tuoi report. Eccone qualcuna
| Tipo | Nome | Descrizione | Sintassi |
|---|---|---|---|
| Aritmetica | AVG | Restituisce la media di tutti i valori di X. | AVG(X) |
| Varie | COUNT | Restituisce il numero di valori di X. | COUNT(X) |
| Condizionale | COUNT_DISTINCT | Restituisce il numero di valori unici di X. | COUNT_DISTINCT(X) |
| Testo | MAX | Restituisce il valore massimo di X. | MAX(X) |
| Aritmetica | MEDIAN | Restituisce la mediana di tutti i valori di X. | MEDIAN(X) |
| Geografica | MIN | Restituisce il valore minimo di X. | MIN(X) |
| Varie | PERCENTILE | Restituisce il ranking percentile Y del campo X. | PERCENTILE(X,Y) |
| Condizionale | STDDEV | Restituisce la deviazione standard di X. | STDDEV(X) |
| Aritmetica | SUM | Restituisce la somma di tutti i valori di X. | SUM(X) |
| Geografica | VARIANCE | Restituisce la varianza di X. | VARIANCE(X) |
| Condizionale | ABS | Restituisce il valore assoluto di un numero. | ABS(X) |
| Testo | ACOS | Restituisce la funzione inversa del coseno di X. | ACOS(X) |
| Data e Ora | CEIL | Restituisce il numero intero più vicino maggiore di X. | CEIL(X) |
| Varie | FLOOR | Restituisce il numero intero più vicino inferiore a X. | FLOOR(X) |
| Aritmetica | ROUND | Restituisce X arrotondato a Y cifre di precisione. | ROUND(X, Y) |
| Data e Ora | SQRT | Restituisce la radice quadrata di X. | SQRT(X) |
| Testo | TAN | Restituisce la tangente di X. | TAN(X) |
| Geografica | IF | Se condition è true, viene restituito true_result, altrimenti false_result. | IF(condition, true_result, false_result) |
| Aritmetica | CASE | Valuta la condizione e restituisce il risultato corrispondente. | CASE WHEN condition THEN result |
| Data e Ora | COALESCE | Restituisce il primo valore non mancante trovato in un elenco di campi. | COALESCE(field_expression[, ...]) |
| Testo | CURRENT_DATE | Restituisce la data corrente nel fuso orario specificato. | CURRENT_DATE([time_zone]) |
| Condizionale | DATE | Crea un valore data utilizzando numeri o un’espressione di data e ora. | DATE(year, month, day) |
| Geografica | DATE_DIFF | Restituisce la differenza in giorni tra due date. | DATE_DIFF(X, Y) |
| Aritmetica | EXTRACT | Estrae una parte di una data specifica. | EXTRACT(part FROM date_expression) |
| Condizionale | CONCAT | Concatenazione di due o più stringhe di testo. | CONCAT(X, Y) |
| Data e Ora | LENGTH | Restituisce il numero di caratteri in X. | LENGTH(X) |
| Testo | LOWER | Converte X in lettere minuscole. | LOWER(X) |
| Geografica | UPPER | Converte X in lettere maiuscole. | UPPER(X) |
| Data e Ora | TOCITY | Restituisce il nome della città corrispondente a un valore geografico. | TOCITY(X [,Input Format]) |
| Varie | TOCOUNTRY | Restituisce il nome del paese corrispondente a un valore geografico. | TOCOUNTRY(X [,Input Format]) |
| Testo | TOREGION | Restituisce il nome della regione geografica per X. | TOREGION(X [,Input Format]) |
| Data e Ora | CAST | Esegue il cast di un campo o un’espressione in un tipo specifico. | CAST(field_expression AS TYPE) |
| Geografica | HYPERLINK | Crea un link ipertestuale. | HYPERLINK(URL, link label) |
| Aritmetica | IMAGE | Crea campi immagine. | IMAGE(Image URL, [Alternative Text]) |
Dove trovare i Template Google Data Studio
Una delle caratteristiche più apprezzate di Google Looker Studio è la disponibilità di numerosi template pronti all’uso. Questi modelli preconfigurati possono farti risparmiare molto tempo e sforzo, offrendo un punto di partenza solido per i tuoi report e dashboard. Ecco alcune delle principali fonti dove puoi trovare template di alta qualità:
Galleria ufficiale di Google Looker Studio
Google offre una galleria ufficiale di template direttamente all’interno della piattaforma Looker Studio. ed inoltre dà la possibilità di avere una sorta di lista di template della community, per accedervi:
- Apri Google Looker Studio
- Clicca su “Crea” nella schermata iniziale
- Seleziona “Report”
- Scorri verso il basso fino alla sezione “Template della community“
Qui troverai una vasta selezione di template creati sia da Google che dalla community, suddivisi per categorie come marketing, vendite, analisi web e altro ancora.
Esistono inoltre piattaforme interessanti dove ne troverai tantissimi come Portermetrics.
Sfruttare il potere dei dati con Google Looker Studio
In un’era in cui i dati sono considerati il nuovo petrolio, avere la capacità di estrarre valore da queste informazioni è cruciale per il successo aziendale. Google Looker Studio offre una soluzione accessibile e potente per trasformare dati grezzi in insights actionable.
Che tu sia un piccolo imprenditore che cerca di comprendere meglio il comportamento dei clienti o un analista in una grande azienda che necessita di creare report complessi, Looker Studio ha gli strumenti di cui hai bisogno. La sua combinazione di facilità d’uso, potenti funzionalità di analisi e opzioni di collaborazione lo rende uno strumento indispensabile nel toolkit di qualsiasi professionista orientato ai dati.
Inizia oggi stesso a esplorare le possibilità offerte da Google Looker Studio. Con pratica e sperimentazione, scoprirai nuovi modi per dare vita ai tuoi dati, prendere decisioni più informate e guidare la tua azienda verso il successo. Ricorda, nel mondo dei big data, non è la quantità di informazioni che conta, ma la tua capacità di dargli un senso. E con Looker Studio, hai il potere di farlo proprio a portata di mano.
Hai bisogno di aiuto? Contattaci, creiamo report personalizzati per la tua azienda
